En 2019, les expéditions annuelles de champagne ont fortement diminué, passant sous la barre des 300 millions de bouteilles. Mais contre tout attente, le chiffre d’affaires bat des records, atteignant les 5 milliards d’€. Selon les premières estimations, les expéditions de champagne seraient en recul de 1,6 %. Pour Lanson-Bcc et Vranken Pommery, la loi Egalim a bouleversé le système. Votée le 1er novembre 2018, elle permet d’améliorer la rémunération des agriculteurs et d’encadrer les promotions. Ainsi, la suppression des promotions habituelles a désorienté le consommateur qui a réduit ses achats. Accélérer la transition environnementale et moderniser la communication sont les défis que la Champagne devra réaliser pour maintenir ses chiffres.
