Le commerce dépasse parfois les frontières et peut se faire concurrence. L’Alsace, qui bénéficie de la qualité des produits alimentaires français et de l’effet de Strasbourg, attire la population allemande. En 2008, d’après l’Observatoire franco-allemand du commerce, les consommateurs allemands étaient attirés par la diversité alimentaire française mais dénonçaient un mauvais rapport qualité prix et surtout le problème de la barrière de la langue. 10 ans plus tard, de nombreuses associations mettent en avant les commerces polyglottes. Des entreprises strasbourgeoises et vosgiennes reçoivent 10% de clientèle étrangère, dont des Allemands. Celles-ci travaillent leur conversion au bilinguisme en préparant des cours de langue pour leurs employés. Comptant sur l’effet de frontière qui se joue dans l’agglomération strasbourgeoise, l’hypermarché Cora de Mundolsheim met en avant la pâtisserie, le vin, et surtout le café qui est moins cher en France qu’en Allemagne. L’ouverture prochaine d’un Primark à Strasbourg sera une raison de plus de venir sur le territoire français.
