L’été 2020 se révèle être globalement une bonne saison touristique. L’absence significative du tourisme de groupe a été compensée par le tourisme « individuel » et « familial », plus responsable et davantage sélectif et qualitatif car en quête de nature, d’authenticité et d’expériences exclusives. Ce « slow tourisme » a notamment bénéficié à l’offre rurale et aux destinations habituellement moins fréquentées. 70% de clients Français, principalement de proximité, en provenance des territoires limitrophes ou locaux (75% Grand Est, 25% Ile-de-France, Haut de France et Bourgogne Franche Comté) ; 30% de clientèles étrangères (Belges, Hollandais, ainsi que Scandinaves, Allemands, Suisses et Italiens dans une moindre mesure). Les sites en lien avec la nature (parcs animaliers, parcs naturels, montagne, lacs, …) ont été largement plébiscités avec une augmentation de la fréquentation de 30% par rapport à l’été 2019. L’hôtellerie 4 et 5 étoiles située à la campagne présente un taux d’occupation autour de 70 à 90%, contrairement aux hôteliers en zone urbaine qui accusent de fortes baisses (-40% de taux d’occupation). Aujourd’hui, une crainte générale est ressentie pour l’arrière-saison, notamment en raison de la recrudescence de la Covid-19 et d’une période traditionnellement boostée par les groupes qui font défaut dans ce contexte. L’Agence Régionale du Tourisme Grand Est lance une campagne de communication pour accompagner la saison automnale et la période de fin d’année, avec à chaque fois une empreinte créative dédiée.
